LINEヤフーは、AIエージェント『Agent i』において、対話の文脈に応じた広告配信の対象を拡大し、広告主向けの課金を開始した。
生成AIの普及により、キーワード検索だけでなく、AIとの対話を重ねながらニーズを具体化し、商品やサービスを比較検討する情報探索の形が広がっている。同社はこうした変化を踏まえ、広告についても単に情報を表示するだけでなく、ユーザーの意思決定を支援する存在へと発展させる方針を示している。
『Agent i』は、LINEヤフーの各種サービスからシームレスに利用でき、日常のさまざまな相談に応じてユーザーの意思決定や行動を支援するAIエージェントである。同社は、対話を通じてニーズが具体化していく特性を生かし、文脈に応じた広告配信を進めている。
今回拡大したのは「検索連動型ショッピング広告」で、８月31日付で一部ユーザーに限定していた配信範囲を広げるとともに、広告主向けの課金を始めた。「ディスプレイ広告（運用型）」は現在も一部ユーザーへの配信にとどめており、検証結果を踏まえて段階的に対象を広げる方針だ。同広告の課金は７月23日から先行して開始している。
ユーザーが『Agent i』との対話を通じて商品やサービスへの関心を具体化した際、その文脈に関連する広告を配信することで、情報探索から比較検討、意思決定までを後押しする狙いがある。広告主にとっては、すでに関心を持つユーザーから対話を通じて関心が高まっているユーザーまで、幅広い層との新たな接点になるという。
同社は今後もユーザー体験や広告効果を検証しながら、配信方法やフォーマットの改善を継続する方針である。
2026年09月03日 12時49分 公開
2026年09月03日 12時49分 更新
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